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平替就是平价替代现在所用的商品，这些商品通常是知名度比较大的品牌，使用效果也不错，但是因为价格较贵，所以消费者可能会去找那些效果差不多价格便宜的商品来替代。

平替的行为在化妆品中比较常出现，很多价格相差几倍的化妆品，其实使用后的效果并没有多大的差距，只不过知名品牌的价格就要贵些，而那些没什么知名度的品牌则要便宜不少。

消费者们之所以会平替无非就是下面几个原因：

1、觉得原来的商品价格太贵，于是就去找那些便宜的有相同效果的商品。

2、这个原来使用的品牌被爆出了不好的消息，所以就不想使用这个品牌了。

3、使用后觉得性价比不高，也就这么回事，并没有什么出色的地方，去找平替的商品也情有可原了。