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李姓消费，这个“李”就是指一位网络带货主播李佳琦，“李姓消费”也是网友们对自己看了李佳琦的带货直播忍不住剁手买买买的调侃以及自嘲。

李姓消费，是形容天猫双11开幕晚会上，李佳琦举着“理性消费”的条幅，我们却是因为他才陷入不理性而“李姓消费”的现象。于是网友们就用“李姓消费”来自嘲：不是我不理性，而是李佳琦让我没有办法理性。